送り手(作者など)がキャラに付けるのはあくまでも「魅力」
「萌え」は受け手(読者)が自由に感じる事 だと思う

ただ『萌え』を狙う、と言うより マーケティング的に
「受けそうなキャラを入れる」と言うのは 間違ってはいないと思う